| adobe | 個人化行銷 | 第一方數據 | 第三方Cookie | 後Cookie時代

【業界建議：跨國顧客體驗平臺商Adobe】隱私與個人化行銷非魚與熊掌，品牌主管理第一方數據靠4策略

Adobe正向看待第三方Cookie退場對品牌主的影響，認為隱私權意識崛起的潛在機會，是企業與顧客關係，正在邁向信任、透明與良好的用戶體驗。對此，Adobe建議品牌主，應透過4大數據管理方法，從現在開始累積顧客的第一方數據，來進行個人化行銷

2021-09-14

| Awoo | 後Cookie時代 | 行銷科技 | 內容比對AI | 小數據 | 個人化推薦

【業界對策：臺灣Martech新創Awoo】以內容比對AI取代個人化追蹤，Awoo善用小數據發展商品推薦技術

Martech新創阿物科技，早在3年前就開始佈局第三方Cookie退場後的世界，不只開發內容比對AI（Contextual AI），運用顧客點擊商品的共同特徵來推薦相似商品，還要發掘小數據更多價值，透過商品隱性特徵發掘顧客的潛在意圖，來提升個人化推薦的精準度

2021-09-14

| 第三方Cookie | 後Cookie時代 | SSP | 富盈數據 | DMP

【業界對策：廣告代管與SSP業者富盈數據】更多企業自建DMP蒐集用戶數據，富盈要靠客製整合力深化合作

因應第三方Cookie即將退場，許多企業開始著手建置自己的數據管理平臺DMP，要累積自己的用戶數據。這對富盈數據這類SSP廠商來說，是挑戰也是機會：挑戰是需要快速串接不同技術規格的DMP，機會則在於串接企業DMP後，能與對方建立更深度的合作

2021-09-14

| 威朋 | 第三方Cookie | 後Cookie時代 | Vpon ID | 內容比對

【業界對策：行動廣告大數據分析商威朋】布局內容比對技術與新演算法，威朋還發集團專用ID

面對第三方Cookie的退場，臺灣行動廣告大數據分析商威朋格外有感，也以多種作法來因應，不只要運用內容比對技術，基於第一方數據的特性佈局新演算法，更試圖透過集團內用戶ID來串連用戶行為，來進行廣告投放

2021-09-14

| The Trade Desk | Unified ID 2.0 | 後Cookie時代 | 第三方Cookie | 第一方數據 | DSP

【業界對策：全球最大DSP業者The Trade Desk】提倡開放廣告生態系，TTD要以第一方數據共享取代跨網站追蹤

建立在開放網路、開放廣告生態系的理念之上，全球廣告需求方平臺The Trade Desk提出了一個開源的新ID識別機制，稱為Unified ID 2.0，要透過基於用戶授權的用戶ID，串連各網站的第一方數據，達到第三方Cookie的跨網站追蹤成效

2021-09-14

| Yahoo | 第三方Cookie | 廣告投放 | ConnectID | 內容比對 | 後Cookie時代

【業界對策：全球廣告與媒體平臺Yahoo】手握全球9億用戶第一方數據，Yahoo靠3方法維持廣告投放

在臺灣擁有將近1,700萬用戶、全球擁有近9億用戶的網路服務公司Yahoo，同時也是全球具規模的廣告平臺。在預見第三方Cookie退場後，可識別的網路流量大幅下降，Yahoo要以龐大第一方用戶數據為基礎，發展三大策略維持數位廣告投放

2021-09-14