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重點新聞(0410~0423)

誠品 全通路 OMO

誠品分享如何用App整合會員數據,貫串全通路生態圈

誠品副總經理張鈿浤近日在一場Martech論壇中揭露,誠品如何用App完整掌握顧客旅程,串接線上線下生態圈,打通會員在不同通路的體驗。他指出,盤點自家眾多通路,了解各通路有哪些數據可蒐集後,有計畫性的利用通路流量,生成優質數據,是整合各種通路數據關鍵。(詳全文

Pinterest WooCommerce 電子商務 SEO

Pinterest商務功能再升級,可將Woocommerce架設電商商品轉為商品釘圖

使用商家超過3百萬間的Wordpress電商外掛Woocommerce與Pinterest合作推出免費新擴充功能。利用Woocommerce架設電商網站的商家,可以將整份商品型錄轉為Pinterest上的商品釘圖(Pin)。這些商品釘圖,就會在Pinterest使用者搜尋頁面中出現,並連接到商品購買連結。

商品從型錄轉成圖釘後,價格、存貨狀況等商品資訊會自動同步。商家還能追蹤使用者與自家商品的互動紀錄,包括儲存圖釘情況、轉換到電商網站情況及銷售情況等。

 

iOS ATT 使用者追蹤 Adjust

調查:iOS ATT框架落地一年,用戶同意追蹤率從16%升至25%,遊戲類最高達30%

去年4月iOS 14.5的程式追蹤透明化(App Tracking Transparency,ATT)政策落地,除非經過使用者明確同意,否則禁止App追蹤使用者活動,引起行銷界恐慌。然而落地一年後,調查發現,iOS用戶似乎比想像中更願意讓App蒐集自身喜好資料。

行動裝置行銷商Adjust最近揭露一項報告指出,用戶同意App追蹤的比例,從去年五月的16%,上升到了25%,其中遊戲類App最高(30%),表現最佳的單一遊戲App甚至高達75%。Adjust發現,如果一個App的使用者,大多是從其他廣告發現並安裝此App,同意追蹤率會比較高,這或許是因為願意從廣告尋找App的使用者,也會更願意接受個人化廣告。

根據報告,遊戲類App的安裝量較去年提升了32%,其中又以超休閒遊戲(Hyper casual Game)占比最高(27%),同時也是付費/有機流量比最高的分類。

Roku 第一手數據 數據無塵室 跨螢行銷

Roku推出數據無塵室與行銷商串接共有用戶資料,作為跨螢行銷參考

在美國有超過6千萬活躍使用者的連網電視(CTV)巨頭Roku宣布,推出數據無塵室,與行銷商在此交換第一手使用者數據,來串接起共有的用戶資料,以作為跨螢行銷(Cross-screen marketing)的參考。

行銷商將自己的第一手數據輸入到無塵室後,無塵室會跟Roku方的CTV和線性電視(LTV)客戶資料比對,再輸出共有客戶資料給行銷商,用以分析雙方共有客戶資料,擬定跨螢行銷策略,甚至是未來和Roku的行銷合作計畫。Roku強調,交換過程中雙方分別持有的個資不會直接暴露給對方,整合並去識別化後,才會交給行銷商。

Netflix AVOD 

Netflix訂閱戶十年來首次衰退,正考慮推出夾帶廣告的低價訂閱方案

Netflix在法說會中公布經營數據,揭露Q1比去年Q4減少了20萬訂閱戶,且預計在今年Q2將減少2百萬戶。這是十多年來,Netflix訂閱戶數首次減少。為了力挽狂瀾,Netflix正考慮在訂閱方案定價上妥協。

執行長Reed Hastings在法說會提到,未來為了增加更多價位選項,可能會一改之前無廣告的堅持,推出含廣告的低價位方案。他說,公司內部正在評估方案細節,並預計未來一到兩年內推出。

Data Scrapping Linkedin

美國法庭裁定,出於商業目的進行公開數據抓取不犯法

Linkedin在2019年對競爭公司在自家網站出於商業目的進行數據抓取(data scrapping)提告,近日美國聯邦第九巡迴上訴法院裁決,抓取公開資料並不違法,顯示不僅是學術或記錄目的,連基於商業目的進行數據抓取,美國法庭也不打算限制。(詳全文

微軟 Xbox 遊戲內廣告
微軟傳將開放Xbox免費遊戲內廣告版位,擬不收平臺費來發展Xbox廣告網絡

美國商業媒體Insider揭露了一項微軟的新廣告計畫,預計在今年Q3推出Xbox免費遊戲內的數位廣告版位。根據媒體取得的內幕資訊透露,微軟不打算收取平臺中介費,將收入完全留給遊戲開發商跟廣告技術商,藉此來建立Xbox自己的廣告網絡。不過,Insider向微軟查證時,微軟表示暫不評論,沒有透露更多細節。

更多Martech動態

Google疑似在測試於搜尋結果頁中,為廣告商品貼上「Higher Price」跟「Lower Price」的標籤。
 

資料來源:iThome整理,2022年4月

 


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