Google預定2022年全面封鎖第三方單位的cookies以防止跨網站追蹤,不過英國政府上周宣布,將啟動調查此舉是否可能影響市場競爭。

英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority,CMA)指出,基於網路內容的投訴,調查將了解Google Chrome此舉是否會造成廣告支出更向Google的生態體系集中,而犧牲競爭者。

由於cookies允許網站或廣告主追蹤用戶上網行蹤,Google 2019年宣布名為隱私沙箱(Privacy Sandbox)的計畫,將以Chrome封鎖第三方網站cookies,而改以一組API提供網站及行銷人員必要的資訊,例如取代CAPTHCA的信任令符(Trust Token)API,是協助網站辨識所謂的用戶是真人還是機器人,以避免點擊詐騙。隱私限額API則是限制網站經Google API蒐集到的用戶資訊量。轉換測量API顯示用戶從看到廣告到出現購買行為的過程。Google希望其他網路業者及科技廠商加入,也將隱私沙箱技術送到W3C討論。

但並不是所有人都以Google馬首是瞻。一群由新聞出版商及科技廠商合組的Market for an Open Web(MOW)的業界聯盟,於去年11月要求CMA阻止Google實行新措施,他們聲稱Google的作法和隱私無關,而是要讓開放網路變成Google獨大的遊戲,不給存取cookies也讓仰賴網路廣告的網站內容業難以維生。

CMA主席Andrea Coscelli則指出,現階段該局對Google作法是否阻礙競爭沒有預設立場。Google則聲明隱私沙箱藉由建立更隱私的網路,也支持出版商和廣告主,需要產業一同加入以促成數位廣告的改變,也歡迎CMA參與開發新草案,協助建立不需第三方cookies的網路廣告。


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